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故宫再推彩妆气垫 流量难敌半年前

鏃ユ湡;2019-09-20  鏉ユ簮锛毼粗  浣滆咃細admin

  8月22日,故宫淘宝公众号再度更新,宣布推出故宫气垫霜粉。而北青报记者注意到,虽然仍旧受到网友热捧,但不论是公众号流量还是网店销售数量都远没有去年推出故宫彩妆时的势头。业内人士分析称,近些年,文创产业的兴起分流了一部分顾客,但是故宫IP的带货能力不减。

  8月22日上午,被网友称为“看心情更新”的故宫淘宝更新了内容,宣布推出新品“有凤来仪”气垫霜粉饼,售价190元。该产品的外包装采用了故宫“缂丝凤凰梅花皮衬衣”上凤凰纹样为灵感,并度了14K金。同时,故宫淘宝透露还将在近期推出新款彩妆。一款古风香膏也开始预售。而这也是继去年年底故宫彩妆之后,故宫淘宝再出美妆产品。

  网友纷纷留言:“他来了他来了,他带着新品又来了”“故宫这只小妖精,又来勾引我”“有一种贫穷叫,故宫淘宝又发推送了”

  不过,虽然仍有大批粉丝支持,但是势头却没有达到去年年底的。水平北青报记者注意到,去年故宫淘宝宣布上线包括口红在内的故宫彩妆,该公众号文章不到半小时阅读量即达到10万+,而这篇推荐气垫的文章发布数小时后,截至发稿时阅读量仍在4.1万左右。不仅如此,比起去年故宫彩妆系列的口红,上线不到半日被抢空,此次上线个小时后,销售量还不足1300套,甚至比不上今年年初其推出、1小时销售超5000套的迷你口红套盒。

  分析人士称,近些时间以来,随着故宫文创的带动,多家博物馆也纷纷推出彩妆产品,比如颐和园、大英博物馆、三峡博物馆、国家博物馆等也纷纷推出彩妆产品,而故宫的化妆品联名款也频频推出,消费者难免有点审美疲劳。但是,故宫等文创大IP的实力不减,不妨考虑更多的文创细分品类,开发新的爆品。

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